Η DolceGabbana αύξησε το πλέγμα μεγέθους σε XXL, πώς αλλάζουν οι τάσεις και τι θα αντικαταστήσει τη θετικότητα του σώματος

Μέσα
από και οι Ιταλοί εκεί επίσης! Ακολουθώντας συναδέλφους από τη βιομηχανία της μόδας, η μάρκα Dolce & Gabbana κυκλοφόρησε για πρώτη φορά μια body-positive συλλογή. Σύμφωνα με τοπικά μοτίβα, πρόκειται για πράγματα μέχρι το μέγεθος 54, σύμφωνα με τα διεθνή – XXL.

Η διαφημιστική καμπάνια της μάρκας, όπως πάντα, διακρίνεται από ιδιαίτερο στυλ. Αλλά αυτή τη φορά – χωρίς κορσέδες και στενά φορέματα με φόντο τους λεμονόκηπους και τα τιρκουάζ λιμάνια. Οι νέες φωτογραφίες είναι στυλιζαρισμένες ως «αέρινοι» καμβάδες από τον Peter Rubens, έναν ζωγράφο των αρχών του 17ου αιώνα. Μπαρόκ εσωτερικοί χώροι, κρυστάλλινοι πολυέλαιοι, ασημικά, στέγαστρα, πέρλες. Και περιτριγυρισμένος από όλη αυτή την πολυτέλεια – ημίγυμνα μοντέλα plus-size. Ανάμεσά τους η blogger και φωτογράφος Nima Benati, η οποία συμπεριλήφθηκε στη λίστα με τους πλουσιότερους ανθρώπους κάτω των 30 ετών σύμφωνα με το ιταλικό Forbes, και ο Zach Miko, ο πρώτος άνδρας με μη τυπική φιγούρα, που εμφανίστηκε στο πρακτορείο IMG Models.

Και παρόλο που ο κατασκευαστής πολυτελών ρούχων και αξεσουάρ πάντα υποστήριζε τις σαγηνευτικές φόρμες με καμπύλες (εδώ είναι η Ιταλία, η γενέτειρα της πίτσας και των ζυμαρικών!). Αλλά στην πραγματικότητα, το μέγιστο μέγεθος στη βασική σειρά της μάρκας ήταν 46.

Σχετικά με το γιατί ο Domenico και ο Stefano αποφάσισαν να συμβαδίσουν με τους ανταγωνιστές τους και πού θα μας οδηγήσει η μόδα στο εγγύς μέλλον – στη στήλη της συντάκτριας του BeautyHack Tatyana Chernikova.

Η θετικότητα του σώματος ως απειλή για τις επιχειρήσεις, την υγεία και τη δημοτικότητα

“Η θετικότητα του σώματος είναι ήδη παντού” – αυτό ακριβώς είναι το σλόγκαν του ρεύματος που ξεκίνησε στα τέλη της δεκαετίας του ’60. Και είναι αλήθεια. Οι πολυτελείς οίκοι μόδας Michael Kors και Jean Paul Gaultier έχουν κυκλοφορήσει συλλογές για πελάτες που απέχουν πολύ από τις παραμέτρους «90-60-90». Η Nike, η Monique Lhuillier, ο Brandon Maxwell, ο Zac Posen και η επωνυμία της Rihanna Savage x Fenty κατασκευάζουν επίσης ρούχα και εσώρουχα χρησιμοποιώντας ειδικά μοτίβα μεγάλου μεγέθους.

Η κίνηση για την υιοθέτηση οποιασδήποτε εμφάνισης έχει γίνει κάτι περισσότερο από μια απλή τάση. Η αγνόησή του απειλεί με ζημιές δισεκατομμυρίων, σκάνδαλα και αναφορές. Όπως και στην περίπτωση του κύριου «προμηθευτή» σούπερ μοντέλ της τελευταίας δεκαετίας – της Victoria’s Secret. Μόλις δήλωνε ακούσια ότι η μάρκα δεν θα αφήσει ποτέ κορίτσια με διαφορετική σωματική διάπλαση στην πασαρέλα, η διοίκηση σχεδόν έχασε τις δουλειές της. Οι πελάτες αποφάσισαν να μποϊκοτάρουν την μισαλλόδοξη εταιρεία. Οι μετοχές του οργανισμού έπεσαν σε τιμή, κορυφαία στελέχη αναγκάστηκαν να κλείσουν δεκάδες καταστήματα, να απολογηθούν και να απολύσουν τον επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ και τον διευθυντή κάστινγκ για δηλώσεις που «απαξιώνουν την τιμή της ανησυχίας». Όμως ούτε αυτό ήταν αρκετό. Τον Ιανουάριο του 2020, ο προμαχώνας έπεσε. Η VS λάνσαρε την πρώτη συλλογή εσωρούχων αδυνατίσματος σε μεγέθη S έως XL.

“Τα γυαλιστερά περιοδικά έμαθαν το μάθημά τους λίγο νωρίτερα – τα θετικά στο σώμα μοντέλα άρχισαν να εμφανίζονται στα εξώφυλλα των Vogue, Sports Illustrated και Cosmopolitan”

Η Mattel Corporation, η οποία παράγει Barbies και έκανε όνομα προωθώντας μια εξωπραγματικά λεπτή μέση και μεγάλο στήθος, έκανε επίσης παραχωρήσεις. Και δημιούργησε κούκλες νέας μορφής, με υπέροχες φόρμες.

Ashley Graham, Kate Upton, Lizzy Miller, Sophie Dahl, Tara Lynn, Felicity Hayward, Maria Pavlyuk, Anastasia Kvitko… Μπορεί να μην γνωρίζετε αυτά τα κορίτσια με το όνομά τους, αλλά τα περισσότερα από αυτά σίγουρα τα έχετε δει στα εξώφυλλα ή σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Μια γενιά ιδανικών supermodels όπως η Cindy Crawford ή η Candice Swanepoel, που προκαλούν κόμπλεξ στους περισσότερους καταναλωτές, αντικαταστάθηκε από την Tess Holiday των 155 κιλών. “Γεια, υπάρχει κάτι στο ενδιάμεσο;” – Θέλω να ρωτήσω επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τάσεις.

Οι γιατροί κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου και υπενθυμίζουν ότι η παχυσαρκία περιλαμβάνεται στη Διεθνή Ταξινόμηση Νοσημάτων με τον κωδικό “E66”. «Μειώνει το προσδόκιμο ζωής», λένε οι διατροφολόγοι. Και οι αντίπαλοί τους, σε απάντηση, ενδιαφέρονται σαρκαστικά για την υγεία όσων έχουν αποκτήσει βουλιμία και ανορεξία λόγω των προηγούμενων προτύπων ομορφιάς.

Και ακόμη και τα κύρια φερέφωνα της σωματικής θετικότητας αντιμετωπίζουν μπούμερανγκ από την ιδεολογία τους. Η Lena Dunham, σκηνοθέτις και πρωταγωνίστρια του Girls, έχει δεχθεί πυρά μετά την απώλεια βάρους. Οι θαυμαστές την κατηγόρησαν για υποκρισία και άρχισαν να διαγράφουν κατά χιλιάδες τον λογαριασμό της στο Instagram. Και αυτό παρά το γεγονός ότι η 33χρονη ηθοποιός ξεκαθάρισε: έπρεπε να χάσει βάρος για λόγους υγείας. Δεν ξέρουμε αν οφείλεται σε κοινωνική πίεση ή λόγω δυσλειτουργίας στο σώμα, αλλά τώρα η Λίνα επέστρεψε στην προηγούμενη φόρμα της.

Το ίδιο συμβαίνει τώρα με την Adele, η οποία έχει χτίσει 45 κιλά. Πολλοί θαυμαστές πιστεύουν ότι η τραγουδίστρια έχασε το κέφι της και έγινε σαν όλους τους άλλους.

Κυκλικές τάσεις

Οι Dolce και Gabbana με τη διαφημιστική τους καμπάνια υπενθύμισαν πώς είναι η μόδα. Αξίζει να ανησυχείτε για υπερβολές, να προσαρμόζεστε στις τάσεις, αν γνωρίζετε ότι όλα αυτά είναι προσωρινά; Θυμηθείτε, όπως η γκραβούρα στο δαχτυλίδι του Σολομώντα: “Όλα περνούν” – “Θα περάσει κι αυτό.”

Στο γύρισμα του 16ου-17ου αιώνα, οι φουσκωμένες κυρίες με μαρμάρινο δέρμα θεωρούνταν ιδανικές. Τότε ήταν ένας δείκτης πλούτου: υπάρχει άφθονο, μόνο πολύ πλούσιοι άνθρωποι μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά να μην εργάζονται στο χωράφι κάτω από τον καυτό ήλιο. Καμία συστολή, πλήρης αποδοχή του εαυτού σας. Όλα αυτά τα γυμνά μοντέλα, που ποζάρουν για τον Τιτσιάνο και τον Ρούμπενς ως Αφροδίτη και Δανάη, δεν ανησυχούσαν καθόλου για την κυτταρίτιδα ή τις πτυχές στο στομάχι. Μου θυμίζει κάτι;

Η εκβιομηχάνιση έθεσε μια νέα κατεύθυνση. Πολλές γυναίκες αναγκάστηκαν να δουλέψουν σε δύο βάρδιες σε εργοστάσια, για να φροντίσουν τα παιδιά. Κοιμηθείτε λίγο, τρώτε λίγο. Και έγιναν ένα νέο πρότυπο: αδύνατοι, αδυνατισμένοι, με μώλωπες κάτω από τα μάτια, βυθισμένα μάγουλα και καρπούς, που μπορούν να ληφθούν σε ένα δαχτυλίδι με δύο δάχτυλα. Τότε τις έλεγαν «φυματικές καλλονές».

Στη δεκαετία του ’90, σχεδόν έναν αιώνα αργότερα, όταν η μόδα έκανε μια στροφή γύρω από τον άξονά της, εμφανίστηκε ένας πιο σκανδαλώδης ορισμός. «Heroin Chic». Η πιο σημαντική εκπρόσωπός του, το μοντέλο Kate Moss, εισήγαγε επίσης μια τάση προς το ανδρόγυνο.

Αυτό προσπαθούν να κάνουν τώρα οι σχεδιαστές επιλέγοντας ένα μάθημα χωρίς φύλο. Η Gucci απελευθερώνει άντρες με κουκλίστικα φορέματα στην πασαρέλα και αποκαλεί την αρρενωπότητα τοξική. Οι Burberry, Yves Saint Laurent και ASOS φτιάχνουν συλλογές χωρίς φύλο. Και η ίδια Mattel φτιάχνει επίσης κούκλες με ουδέτερο φύλο. Αφήστε τα παιδιά σας να αποφασίσουν αν η Barbie είναι αγόρι ή κορίτσι.

Ταυτόχρονα, μόλις πριν από 40 χρόνια υπήρχε μια λατρεία για το σώμα και τη σεξουαλικότητα. Τα 80s θεωρούνται η εποχή της παραφροσύνης στην αερόβια και στο shaping. Λεπτή μέση, κοιλιακοί με διπλές ρίγες και λεπτά πόδια – η γκουρού της γυμναστικής Τζέιν Φόντα έθεσε ένα νέο διάνυσμα. Τα εκπαιδευτικά βίντεο και τα βιβλία της με ασκήσεις σκουπίστηκαν από τα ράφια σαν … Ναι, όπως αγοράζουν τώρα τα προγράμματα της Ρωσίδας πρωταθλήτριας στο body fitness Ekaterina Usmanova.

Φαίνεται ότι το επόμενο κοφτό θα είναι προς τη δεκαετία του 2000. Χαμηλή μέση και crop top, λαιμόκοψη και push-ups, γυναικεία φιγούρα, στιλέτα αντί για «άσχημα αθλητικά παπούτσια», λαμπερό μακιγιάζ για να αντικαταστήσει το δημοφιλές πλέον γυμνό. Δεν μου αρέσει? Λοιπόν, δεν θα αργήσει. Η μόδα εξακολουθεί να κληρονομεί τάσεις από το παρελθόν, βγάζει σκονισμένες τάσεις από το στήθος της γιαγιάς. Απλώς το κάνει τρεις φορές πιο γρήγορα από πριν. Ετοιμαστείτε: τόσο η «κομψή ηρωίνη» όσο και η απόλυτη σεξουαλικότητα θα έχουν ακόμα χρόνο να σας υπενθυμίσουν τον εαυτό σας.